Optimizirajte gustoću ključnih riječi sa stručnjakom Semalta, Natalijom Khachaturyan

Ključne riječi uzrokuju puno zbrke u vlasnicima tvrtki, zbog čega neki od njih mogu biti sumnjičavi oko pokretanja SEO-a. Trenutno postoji niz tvrtki koje tvrde da nude usluge koje mogu dobiti web mjesto pri vrhu Googleovih rezultata. Pojavljuju se takva pitanja kao što jedan od njih laže, a koji nije, ili je ulaganje u SEO pravi izbor. S tim u vezi, Sadržajna strateginja tvrtke Semalt , Natalia Khachaturyan, nudi jednostavno rješenje istaknutog problema:

Većina ljudi najčešće pogrešno shvaća upotrebu ključnih riječi u SEO-u

Matt Cutts je 2009. godine objasnio da Google više ne upotrebljava ključne riječi kao dio njihovog algoritma pretraživanja. Unatoč ovom upozorenju, ljudi i dalje imaju zabludu da su ključne riječi ključne za njihov SEO. Oni i dalje upotrebljavaju metaoznaku ključnih riječi, iako ih Google.com u potpunosti ne poštuje.

Punjenje ključnih riječi

Kad je SEO još uvijek u fazi dojenja, među problemima s kojima se tražilica pokušala suočiti bilo je punjenje ključnih riječi. U početku su se tražilice mogle usredotočiti na faktore na stranici prije nego što postanu dovoljno sofisticirane za obradu izvanstranskih čimbenika kao što je uporaba povratnih veza . Ključne riječi bile su među čimbenicima koji su web-programeri smjestili u pozadinu web stranice pomoću metaoznake ključne riječi.

Taktika se brzo zloupotrijebila u aktivnosti poznatoj kao "punjenje ključnih riječi". Punjenje ključnih riječi jedan je od mnogih SEO trikova koji se koriste kao taktika Black Hat-a. Mnogi su ljudi shvatili kako mogu umetati puno ključnih riječi (od kojih su neke nevažne) u oznaku kako bi manipulirali vidljivošću informacija. Korisnici nisu mogli vidjeti ove ključne riječi, ali to je dovelo do obmanjujućih i netočnih rezultata pretraživanja.

Googleov odgovor bio je u potpunosti zanemarivanje metaoznake tijekom web indeksiranja i nastavio je to razjasniti. Koliko god ljudi ovo smatrali mitom, istina je da Google više ne koristi metaoznake ključne riječi u svom pretraživanju na webu.

Ako Google ignorira metaoznaku, znači li to da napunjenje ključnih riječi neće naštetiti web mjestu?

Suprotno uvriježenom mišljenju, punjenje ključnih riječi šteti web mjestu. Koliko god punjenje ključnih riječi ne nudi SEO vrijednost, povećava šansu da uopće ne bude rangiran. Google je pronašao način za traženje drugih oblika punjenja ključnih riječi.

Cutts je potvrdio da bi puštanje algoritma Penguin u 2012. u stvari smanjilo rangiranje onih web lokacija za koje se smatra da krše Googleove postojeće smjernice o kvaliteti. Jedna od Googleovih smjernica koje su već dugo na snazi je izbjegavanje nakupljanja ključnih riječi. Navodi "Ne učitavaj stranice sa nebitnim ključnim riječima".

Predlaže da, unatoč tome što Google ne upotrebljava oznaku ključne riječi u SEO svrhe, algoritmi i dalje traže probleme punjenja i manipulacije.

Ostale taktike crnog šešira uključuju:

  • Nevidljivi tekst. Mnogi spameri sadrže ključne riječi u tekstu tako da svoje boje podudaraju sa pozadinom stranice. Ideja iza ovoga je sakriti ove ključne riječi od ljudskih očiju, ali ne i od pretraživača. Ovim putem spameri se nadaju da će povećati svoju relevantnost na ljestvici pretraživanja bez promjene izgleda web stranice.
  • Skriveni tekst i poveznice. Ostali tekst sakrijte iza slika ili koristite Cascading Style Sheet kao alternativu za umetanje ključne riječi. Koriste se oznake koje omogućavaju njihovo sakrivanje u odgovarajućem pregledniku, ali omogućuju čitljivost na tražilicama
  • Punjenje ključnih riječi izvan metaoznake ključne riječi. Čak i ako prekomjerno koristite ključne riječi u drugim oznakama na web mjestu, to može imati štetne učinke na web mjesto, a ne poboljšati njegovo rangiranje. Uvijek pronađite ravnotežu između pisanja za čovjeka i tražilice pazeći da čitav sadržaj čita prirodno.
  • Dvostruko označavanje. Odnosi se kada korisnik replicira naslove i meta opise na web mjestu. Google na ovo ne gleda kao na ponovljeni sadržaj, pretpostavljajući da je relevantno. Umjesto toga, tretira ga kao duplicirani sadržaj i na taj način ga filtrira iz rezultata pretraživanja.

Kamo idemo odavde?

Dobar pristup SEO-u je višestruk. Međutim, sve se svodi na to da se snažno usredotočimo na ponuđeni sadržaj kao i na relevantnost. Ljudi moraju promijeniti način na koji pristupaju SEO-u i prelaziti s korištenja ključnih riječi na pojmove za pretraživanje.